天下江山唯我獨尊

????????1962年创建于巴黎的奢靡品品牌Yves Saint Laurent，在今年3月与原设计师Stefano Pilati合约到期之后，找回了曾在上世纪90年代参加YSL大家庭的Hedi Slimane。Hedi Slimane的回归，少了那么些重逢时候的动情，多了大马金刀的改造跟变迁，给原来就身处动荡中的YSL品牌来一次彻底的“面目全非”，不论终极成果是好是坏，至少目前已胜利吸睛无数。

YSL品牌宣布的成衣系列新LOGO

????????动荡：历届设计师与治理者的不合

????????Yves Saint Laurent品牌在分开了Yves Saint Laurent先生之后阅历的三任设计师Hedi Slimane、Tom Ford还有Stefano Pilati中，只有Hedi Slimane得到了Saint Laurent和他的事业及生涯搭档Pierre Berge的肯定。

Tom Ford（左）与Yves Saint Laurent先生

????????Tom Ford当年在YSL工作的时候由于和Saint Laurent先生分歧而离开其实已不是机密了，Saint Laurent先生曾对媒体说：“我认为Tom Ford无比有天份，然而对于营销而不是古装。”Tom Ford爱好的性感路线也让YSL品牌管理层难于接受。而至于Tom Ford本人，也不太乐意回想曾经在YSL工作的时间，他曾经在接受参访时语出惊人：“固然我以为在那边(YSL品牌)时，确实做出良多我个人感到很棒的系列。总之虽然在YSL时销售有回升，但对我而言却是段很糟的工作经验，Yves与Pierre Bergé，他们真的很难让人忍耐，也把我的人生搞得很悲惨。”

Stefano Pilati

????????而相对守旧的Stefano Pilati也没让YSL品牌爱起来，从一开始的平平淡庸到渐渐被大家接收，实在始终都处在不温不火毫无冲破的状况中，直到他与YSL的合约到期到解约，所有都在大家的猜想之中，Pierre Berge甚至火爆的说：“我很愉快Stafano Pilati离开了，正如当年我很兴奋Tom Ford离开一样。(I am happy that Stefano Pilati is gone, just as I was happy when Tom Ford left。)”

lv官方網????????变更：工作室搬迁、成衣更名、重振高定？

????????1996年，Hedi Slimane初到YSL品牌 lv官方網，这位热爱摇滚和亚文明的设计师立即得到Saint Laurent先生的赏识，也成为了Saint Laurent先生的自得门生。Hedi重新回到YSL，也完整吻合Saint Laurent先生最初对他全面培育的用意：即成为YSL设计师的接班人。他对YSL公司的历史、产品、设计作风和Saint Laurent先生的设计精华都相称懂得，他的回归众望所归。

Hedi Slimane

????????Hedi Slimane重回YSL的改革第一步便是将品牌的工作室迁至洛杉矶，Pierre Berge也对Slimane搬迁品牌工作室的决议给与支撑：“绝对法国，美国更开放，更轻易接收新的设计点子。一个品牌真正的‘工作室’藏在设计师的脑海里，它将驻扎在设计师身上。Hedi住在洛杉矶，他应当呆在他爱好的处所搞创作。”

????????Hedi Slimane的改革第二步成为了时尚界的重磅炸弹：将Yves Saint Laurent成衣名称更改为Saint Laurent Paris。而对这个问题YSL品牌CEO Paul Deneve也表现：在Yves Saint Laurent先生最初从事高等定制服装工作时品牌全名为Yves Saint Laurent。而从1966年开端制造成衣当前即更名为Saint Laurent，推出第一季成衣品牌为Saint Laurent Rive Gauche(左岸)。左岸的名字在当时十分合乎时期潮流，1968年时欧洲的服装革运气动，也使左岸名声鹤破。而除回归历史外，Saint Laurent 比拟Yves Saint Laurent更为简练，这也契合古代奢侈品品牌的营销模式，历史上Christian Dior更名为Dior lv官方網，Coco Chanel更名为Chanel，易于记忆切现代感十足。当然更名并不代表全部图标产生转变。YSL的图标1962年启用，连续至今，将来也不会更改。

????????时隔6年回归的Hedi Slimane天然会给品牌注入新的活气，而且一系列的改革也将使YSL品牌发生前所未有的变更。YSL品牌CEO Paul Deneve先生说明道：“变革将在6个月内逐渐实行 prada包包，明年1月实现改变。Hedi回归将使YSL的产品线相对保障以成衣为主，缭绕成衣影响配饰。逐步增添成衣的比重。”但在不久前，Hedi Slimane接受采访时当被问到是否会从新推出Yves Saint Laurent高级定制系列时，他说到不是不这个可能，也就是说除了侧重成衣局部外，在未几的未来咱们还有可能会看到YSL高定系列的重振。

????????业内评论：YSL更名是“品牌重生”仍是“歹意炒作”？

????????观潮网开创人 叶琪峥：去Y不仅是品牌更名的问题，也必须在产品中弱化

????????“YSL目前的产品系列 chloe官方網，2011年的3.5亿欧元的销售额里皮具和鞋子各占35%和25%。然而包包你能说出一个YSL的经典款吗？鞋子方面Christian Louboutin则还在为红鞋底与YSL对簿公堂。更有趣的是Y在皮具设计中的僵化利用已经让产品看上去有些奇异，很多包包都莫名的硬生生给拼接出一个Y字，好像这个包就是为Y而生。此外皮带上Y型也作为皮带扣呈现，很简略能够想像，比起H、G和LV，Y这个外形从适用角度做皮带扣就是有些问题的。况且Y并不是YSL的专利，山本耀司有Y's，更有与阿迪达斯配合的Y3。而且如前文所说Yves本来就只是设计师六个单词名字中的一个，占到当初如斯比重确定是YSL自己不愿看到的。所以说去Y不单单是品牌更名的问题，也必需在产品中弱化。”

????????十一罗汉成员 黑乌鸦的嘴：兴许只是Hedi新上任的一轮炒作

????????“先放出新闻说Yves Saint Laurent将更名为Saint Laurent Paris，作为Hedi新官上任的第一把火，依据历史上其余品牌改名的教训，不免让人联想到YSL将变成SLP，于是涌现这样的解读也就牵强附会，这个时候网络反对声一片，其看到了他想看到的死忠的粉丝对于其品牌和logo的酷爱，于是对自己又底气十足起来，当发明逝世忠的热爱开始有演化为抵制之嫌时，不得不出来申明logo不变，只是将男女成衣系列启用Saint Laurent Paris作为全新名称，缓缓的这场声势浩瀚的探讨才趋于镇静，然而安静的背地是人们开始对这个改了名字的RTW的等待，既然已经背水一战洗心革面，大众有理由信任新一季的RTW将给人带来新的期待，然而，所谓冀望越大，扫兴越大，假如稍有不慎，我想到时候肯定是骂声多于赞声。对Hedi来说，脚还没站稳就开始这样应用媒体炒作，切实不是什么好棋，闷声让YSL重生才是要害，千万不要搬起石头砸本人的脚。当然，也许他也只是这一系列动作的一枚棋子罢了。”

????????