内地知名体育运动品牌李宁(2331)上半年盈利大降逾八成，并封闭了952家连锁店。受蹩脚的业绩影响，近半年来李宁股价已被腰斩，投资者丧失惨重。与此同时，动向(3818)、匹克(1968)、361度(1361)和安踏(2020)的事迹也纷纭大幅下滑。这些内地体育用品商均面临窘境，只不外李宁最为重大。导致内地体育用品公司业绩大幅下滑的主因无疑是本钱一直回升、品牌影响制约和同行竞争的加剧，以及山寨品牌的冲击等。
售价高顾客难接受
在深圳大巷冷巷，到处都可能看到体育用品店，其竞争十分剧烈。在罗湖区净水河贸易街，不足200米的大街有商场、有李宁和安踏专卖店，而在这些店四周，有4至5家运动鞋和皮鞋业务兼做的小店，以及6至7家兼卖体育运动服装的商店。因此商家之间竞争很激烈，竞争的中心是价格和品牌。而在李宁和安踏专卖店，随意一双运动鞋，标价至少有200至300元(国民币，下同)；而在邻近的商店 coach2013夢幻新款目錄，不知名的内地品牌约100多元，而山寨的耐克(Nike)或阿迪达斯(adidas)价格约70至80元，只是山寨的品质不如李宁和安踏。
然而，对很多普遍的消费者而言，他们多数买了不知名的内地品牌厂商运动鞋，有一局部更买山寨运动鞋，真正乐意花多一两倍价格买李宁和安踏等内地品牌的并未几。而李宁和安踏巨额的品牌宣扬费和专卖店房钱令其只得卖高价。
在深圳著名的便宜购物天堂东门，来自珠三角和福建各地厂商的运动鞋也非常丰盛、种类繁多，一双运动鞋价格也在100元左右，但像李宁、安踏、361度等品牌的销售因价高，天然是远赶不上其余广泛活动鞋的销量。在东门，一套夏季穿的不着名的体育运动服或山寨耐克运动服，价格在100元以内，而李宁和安踏等专卖店至少要150元甚至200元以上，价钱至少贵50%甚至一倍，因而，鲜有能受到民众花费者的青眼。在一些商场或者高级百货 coach2012女王新款目錄，耐克、阿迪达斯、李宁跟安踏等专卖店，一些中高端消费者仍爱好这些知名的品牌，价格上千元也能接收 coach官方網，但究竟销量有限。
广告费铺租开销宏大
对于李宁、安踏等体育运动品牌厂商而言，因为劳工成本和原资料价格的上升，令其面临伟大的成本压力，而昂扬的广告费更成为其巨大的开支，同行之间广开全国连锁也加剧了同业之间的竞争，加上连锁店的高昂租金。因此，在经济环境不佳的背景下他们难有好业绩。
留言列表
